ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF ANTARA PROFESI USHER DAN SPG

(Survei Deskriptif: Studi Komparatif Strategi Komunikasi Persuasif antara Usher dan SPG)

Authors

  • Ade Putri Nur Amelia Universitas Negeri Jakarta
  • Asep Soegiarto Universitas Negeri Jakarta
  • Wina Puspita Sari Universitas Negeri Jakarta
  • Qoryna Noer Seima El Farabi Universitas Negeri Jakarta
  • Muria Putriana Universitas Negeri Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.56146/dakwatussifa.v4i2.263

Abstract

Usher dan Sales Promotion Girl (SPG) merupakan dua peran pemasaran lapangan yang kerap dianggap serupa, meskipun menerapkan strategi komunikasi yang berbeda secara signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh kedua profesi tersebut. Teori komunikasi persuasif dari Suryanto digunakan dengan empat dimensi utama: kredibilitas sumber, isi pesan, pengaruh lingkungan, dan kesinambungan pesan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi lapangan, dan dokumentasi. Informan terdiri dari usher, SPG, pelatih, team leader, klien, dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usher lebih mengandalkan komunikasi nonverbal dalam merepresentasikan brand, sementara SPG lebih menekankan persuasi verbal untuk meningkatkan penjualan produk. Perbedaan ini mencerminkan posisi dan fungsi unik masing-masing profesi dalam kegiatan promosi.

Downloads

Published

2025-07-17

How to Cite

Amelia, A. P. N., Soegiarto, A. ., Sari, W. P., Farabi, Q. N. S. E., & Putriana, M. (2025). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF ANTARA PROFESI USHER DAN SPG : (Survei Deskriptif: Studi Komparatif Strategi Komunikasi Persuasif antara Usher dan SPG). Dakwatussifa: Journal of Da’wah and Communication, 4(2), 64–78. https://doi.org/10.56146/dakwatussifa.v4i2.263

Issue

Vol. 4 No. 2 (2025): Volume 4 Nomor 2 Tahun 2025

Section

Article Text

Most read articles by the same author(s)